Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.
La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal ya que esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. El tema de la campaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción. Los temas de campaña suelen ser desarrollados con la intención de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duración debido a factores como la alta competencia del mercado.
QUE ES UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ?
El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas.
Un manual de identidad corporativa se divide en:
· Presentación
· Reseña Histórica
· Objetivos del programa
· Vocabulario
· Signos de identidad
· Emblema
· Símbolo
· Logotipo
· Gama cromática
· Cuatricromía
· Tramas permisibles
· Normas Básicas
· Disposición formal de los colores
· Control de un solo color
· Negro y escalas de grises
· Control de proporción
· Normas tipográficas
· Normas complementarias
· Control de sombras
· Control de rotación
· Control de deformación
· Aplicaciones
· Papelería
· Papelería administrativa
· Indumentaria
· Fachada
· Transporte
· Anexos
· Presentación
· Reseña Histórica
· Objetivos del programa
· Vocabulario
· Signos de identidad
· Emblema
· Símbolo
· Logotipo
· Gama cromática
· Cuatricromía
· Tramas permisibles
· Normas Básicas
· Disposición formal de los colores
· Control de un solo color
· Negro y escalas de grises
· Control de proporción
· Normas tipográficas
· Normas complementarias
· Control de sombras
· Control de rotación
· Control de deformación
· Aplicaciones
· Papelería
· Papelería administrativa
· Indumentaria
· Fachada
· Transporte
· Anexos
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